***ВАЖНО*** Перед покупкой запустите тест и сверьте подходят ли эти ответы именно Вам***
После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:
Оглавление
1. Выберете неверное утверждение: …
*Тестируя концепцию, мы можем понимать, насколько наше наблюдение является важным
*Никакое тестировании не дает гарантии успешного релиза продукта
*Тестирование гарантирует успешность продукта на рынке
*Тестирование напрямую зависит от стадии разработки продукта
2. Для чего используется этнографическое исследование?
*Понимание потребностей, желаний и мотивации целевой аудитории
*Изучение привычек, повседневных практик, образа жизни целевой аудитории
*Изучение рынка во время или после значительных изменений (напр., социально-экономических потрясений, кризиса)
*Выявление изменений в работе компании с течением времени после проведения исследований и принятия управленческих решений
3. Этнография работает со следующими инструментами: …
*Групповые опросы
*Фоторепортажи
*Домашние визиты
*Глубинные интервью
4. Чаще всего в этнографическом исследовании можно допустить такие ошибки, как: …
*Подсчет респондентов
*Ошибка экстраполяции
*Подключение жесткого инструментария из количественных исследований
*Недостаточное погружение
5. Что такое “полевое исследование”?
*Исследование, которое проводится маркетинговой службой фирмы в сельской местности
*Обработка данных, полученных на коммерческой основе у официальных источников
*Маркетинговое исследование, специфика которого в непосредственном и всестороннем изучении маркетингового объекта исследования в реальных рыночных условиях
*Сбор первичных данных у носителей информации
6. Контент-анализ - это: …
*анализ деятельности предприятия с целью выявления внутренних резервов
*Это анализ оценки деятельности предприятия в сравнении с показателями предприятий-конкурентов и со среднеотраслевыми данными с целью проведения оценки и выявления резервов
*Метод стратегического планирования, заключающийся в выявлении факторов внутренней и внешней среды организации
*Метод качественно-количественного анализа содержания документов с целью выявления или измерения различных фактов и тенденций, отраженных в этих документах
7. Способы проведения онлайн-опроса это: …
*Найти в интернете возможные ответы
*Организовать онлайн наблюдение за респондентами
*Набрать респондентов из интернет-панелей
*Самостоятельно разместить онлайн анкеты
8. Что важно помнить при постановке цели исследования?
*Важна не столько сама информация, сколько возможность ее опровергнуть
*Цель исследования должна в итоге совпасть с результатом исследования
*У исследования может быть несколько целей
*Цель не обязательно должна быть прозрачной
9. Что можно тестировать?
*Дизайн продукта
*Реклама
*Инсайт
*Мнение о продукте
10. Анкетирование – это:
*Выявление мнений и определение действий респондентов путем личного диалога
*Опрос респондентов с помощью документа в виде композиции вопросов и ответов
*Визуальный осмотр изучаемого объекта
*Анализ отношения автора к описываемым событиям
11. Назовите три принципа производства научного знания?
*Валидность, воспроизводимость, повторяемость
*Волатильность, воспроизводимость, проверяемость
*Валидность, проверяемость, повторяемость
*Волатильность, проверяемость, повторяемость
12. Brand Health это –
*Это комплексное исследование, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.
*Трекинговое маркетинговое исследование, которое позволяет получить в динамике информацию об известности бренда, его положении на рынке, конкурентоспособности, имидже, репутации, лояльности потребителей и многое другое
*Маркетинговое исследование, которое дает информацию о положении бренда на рынке, конкурентоспособности, имидже, репутации, лояльности потребителей
*Исследование, в ходе которого нужно выяснить, кому на самом деле интересны ваши товары и услуги и почему
13. В чем основная цель проведения маркетинговых исследований?
*Опросить максимальное количество респондентов для выявления мнения большинства *Найти пути решения для увеличения продажи того или иного продукта
*Определить, как изменения в маркетинге влияют на поведение клиента и предоставить информацию для принятия стратегических решений, не связанных с ежедневной рутиной
*Провести подготовительный этап по сокращениям издержек бюджета на рекламу
14. Фокус-группа – это: …
*Особый метод исследования, заключающийся в многоразовом обследовании отдельной группы респондентов
*Вид опроса, представляющий групповое интервью в форме свободного обсуждения заданной темы
*Вид опроса, характеризующийся четко заданной структурой, периодичностью проведения и ограниченностью круга респондентов
*Подробный план действий, необходимых для достижения одной или нескольких целей
15. Результаты кабинетных исследований – это: …
*анализ собранной информации и разработка решений по итогам исследования
*первоначальная ориентация в показателях и подготовка проведения полевых исследований
*оценка информации экспертами и принятие решения
*международная информация, опросы экспертов, интернет-информация
16. Выберете верные источники информации для кабинетного исследования: …
*Агрегаторы отзывов социальных сетей
*Анкетирование респондентов по телефону
*Базы данных современных трендов
17. Какие есть ошибки в качественных исследованиях?
*Вести подсчет респондентов
*Навязывать респондентам определенную точку зрения
*Подключение жесткого инструментария из количественных исследований
*проведение анкетирования
18. Количественные исследования отвечают на вопрос: …
*Сколько?
*Как?
*Почему?
*Как связаны те или иные факторы?
19. К особенностям количественных исследований можно отнести: …
*Точные количественные описания объекта
*Поиск закономерностей, проверка гипотез, прогнозирование
*Сегментация, построение профайлов потребителей
*Генерация новых идей, инсайтов
20. Выполнение определенных действий, направленных на получение новых знаний или пополнение багажа уже существующих путем изучения и анализа новых объектов, территорий, банков данных это ...
*Качественные исследования
*Поисковые исследования
*Мониторинговые исследования
*Количественные исследования
21. Мониторинговое исследование бывает: …
*Полевое и онлайн-исследование
*Открытое и закрытое
*Опросное и наблюдательное
*Внутреннее и внешнее
22. Главная ошибка при проведении мониторинговых исследований: …
*Смена инструментария в ходе исследования
*Недостаточный бюджет
*Выборка
*Слишком сильная детализация
23. Цели проведения мониторингового исследования: …
*Получение количественной информации о большом количестве объектов исследования
*Фоновое наблюдение за рынком
*Получение новых знаний или пополнение багажа уже существующих путем изучения и анализа новых объектов
*Выявление изменений в работе компании с течением времени после проведения исследований и принятия управленческих решений
24. Исследование, проводимое методом этнографии позволяет: …
*Увидеть и понять, как на самом деле используют бренды, продукты или услуги в естественном окружении
*Понять количественное соотношение
*Избежать неестественного, наигранного поведения со стороны респондентов
*Определить, какое значение/смысл имеют бренды для потребителей
25. Идеальная схема исследования - …
*выбор нескольких типов исследований
*выбор одного, самого подходящего метода исследования
*последовательное применение разных типов исследований
*не ставить жестких целей до проведения исследования
26. Этнография – это ...
*Один из видов маркетинговых исследований, который предполагает сбор и анализ вторичной (предварительной) информации о рынке из открытых источников
*Метод качественных маркетинговых исследований, в котором исследователи проводят много времени с респондентами и погружаемся в их жизнь, чтобы понаблюдать за их бытом и понять, что они говорят, что делают и как
*Исследование рынка нацеленное на получение количественной информации о большом количестве объектов исследования
*Комплексное исследование, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.
27. После проведения исследования важно помнить:
*Какие ресурсы были использованы
*Цель исследования
*Объекты исследования
*Насколько логичны и последовательны проведенные исследования
28. Масштабные и ресурсные исследования доступны
*любой компании
*только крупным компаниям
*только небольшой группе компаний только
*компаниям, которые существуют на рынке
29. Ошибки при тестировании продукта: …
*Неверный выбор объекта тестирования
*Неверный способ тестирования
*Подключение жесткого инструментария
*Неверный способ тестирования
30. Количественные исследования можно разделить на: …
*Открытые и закрытые
*Опросные и наблюдательные
*Первичные и вторичные
*Этнографические и кабинетные
31. При проведении маркетингового исследования была сформирована выборка из 40 респондентов. Скорее всего, это: …
*Качественное маркетинговое исследование
*Количественное маркетинговое исследование
*Экспериментальное маркетинговое исследование
*Разведочное маркетинговое исследование
32. Метод "Домашний визит" представляет собой следующее: …
*Исследователь приходит в дом к респондентам и наблюдает за тем, как используются товары в естественных условиях, а также оценивает условия жизни участников исследования; обычно визит длится не более четырех часов)
*Респондент самостоятельно заполняет дневник, внося записи о прошедшем дне, используемых продуктах и товарах, своих эмоциях, нередко дневниковые записи сопровождаются фотографиями и рисунками
*Исследователь отправляется за покупками вместе с респондентом, где тот не только отоваривается, но и высказывает свое мнение о происходящем: от выкладки товара и вежливости сотрудников до уровня цен и дизайна упаковок
*Исследователь выбирает целевые группы и наблюдает за их поведением на протяжении определенного времени — от нескольких часов до нескольких суток, активно используя фото- и видеосъемку; в ходе изучения аудитории исследователь находится на работе или в учебном заведении, дома, на отдыхе)
33. Глубинное интервью - это: …
*Неструктурированное интервью в форме личной беседы интервьюера с респондентом, данный формат располагает респондента к более подробным и открытым ответам, чем в фокус-группе
*Комплекс методов, направленных на изучение неосознанных реакций человека на маркетинговые стимулы при помощи специального оборудования
*Интервью в форме дискуссии по заранее разработанному сценарию с небольшой группой людей схожих между собой по определенным характеристикам
*Метод маркетинговых исследований, когда опрос респондентов проводится по телефону
34. Маркетинговое исследование - это?
*Система логических и последовательных методологических, методических и организационно-технических процедур для получения научных знаний о социальных явлениях, а также их процедур, процессов
*Форма бизнес-исследования, которое фокусируется на понимании поведения, желаний и предпочтений потребителей, конкурентов и рынков в диктующей рынком экономике *Процесс изучения, эксперимента, концептуализации и проверки теории, связанной с получением знаний
*Это социологическое изучение формальных общественных организаций, таких как бизнес и бюрократия, и их взаимосвязи с окружающей средой, в которой они работают
35. Субъекты маркетинговой системы, которые своими действиями влияют на выбор фирмой рынков, поставщиков, посредников, формирование ассортимента товаров и на весь комплекс маркетинговой деятельности это ...
*объекты исследования
*потребители
*целевая аудитория
*конкуренты
36. Какие виды исследований нельзя отнести к маркетинговым?
*Полевые и кабинетные исследования
*Качественные и количественные исследования
*Ключевые и вторичные исследования
*Эксклюзивные и мониторинговые исследования
37. Холл-тест (hall-test) это: …
*Метод исследования, который позволяет получить в динамике информацию об известности бренда, его положении на рынке, конкурентоспособности, имидже, репутации, лояльности потребителей и многое другое
*Специальный метод, применяемый при проведении качественных маркетинговых исследований
*Метод, в котором основное внимание уделяется повседневному поведению целевой аудитории, ее осведомленности о торговых марках, лояльности, процессу выбора и т. д.
*Метод, основанный на анкетировании респондентов по поводу уточнения их восприятия товара, услуги, названия, торговой марки, упаковки и пр.
38. К методам тестирования можно отнести: …
*Фокус-группы
*Прямой поиск в интернете
*Тестовые продажи
*Проведения количественного теста с экспериментальным планом
39. В чем отличие маркетингового исследования от научного?
*Время - маркетинговое исследование проводится гораздо дольше научного
*В основе научного исследования лежит гипотеза, которую необходимо опровергнуть, в основе маркетингового - нет
*В научном исследование, в отличии от маркетингового, мы сами создаем среду и влияем на нее
*Время - маркетинговое исследование длится гораздо меньше научного исследования
40. Кто является объектом маркетинговых исследований?
*Все участники рынка, который состоит из рыночных субъектов и объектов. Где объекты рынка — продукция (товары, работы, услуги) и все, что с ней связано, а субъекты — покупатели и продавцы, плюс разного рода посредники между ними
*Конкуренты, тенденции, люди
*Политические, социологические, экономические и технологические факторы, которые прямо или косвенно оказывают влияние на рынок
*Климатические факторы
41. Какие задачи решают маркетинговые исследования?
*Анализ конкурентов, комплексный анализ рынка
*Оценка эффективности рекламной кампании
*Изучение узнаваемости и восприятия бренда
*Воронки продаж
42. Чего не стоит спрашивать у людей при проведении исследования?
*Спрашивать у людей, как они поступят в какой-либо ситуации
*Спрашивать у людей о прошлом опыте
*Спрашивать мнение людей об исследовании
43. U&A Research это: …
*Usage and Awareness
*Usage and Attitude
*Usage and Attantion
*Union and Awereness
Список литературы
✓ Тема 1. Цель и принципы маркетинговых исследований
✓ Тема 2. Основные принципы маркетинговых исследований
✓ Тема З. Виды исследований
✓ Тема 4. Объекты исследований
✓ Тема 5. Кабинетские исследование
✓ Тема 6. Качественные исследования
✓ Тема 7. Количественны е исследования
✓ Тема 8. Мониторинговые исследования
✓ Тема 9. Тестирование исследований
✓ Тема 10. Этнографические методы исследования
✓ Тема 11. Анализ результатов и эффективность исследований