Брендинг (тест с ответами Синергия)

***ВАЖНО*** Перед покупкой запустите тест и сверьте подходят ли эти ответы именно Вам***

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

Оглавление

1. … фирмы – это определенный набор ценностей, который вырабатывается в процессе общения и при долгом существовании предприятия (фирмы, компании) превращается в традиции

*Философия

*Традиция

*Узнаваемость

2. Модель, согласно которой характерные особенности бренда изучаются на двух уровнях по 12 позициям, была разработана …

*Д. Аакером

*Т. Гэдом

*британской исследовательской фирмой Research Business

*специалистами рекламного агентства J.Walter Thompson (JWT)

3. Концепция идентичности бренда была предложена в 1986 году …

*Жан-Ноэлем Капферером

*Дэвидом Аакером

*Эриком Йохимштайлером

*Джоном Арчибальдом Уиллером

4. Неверно, что, по мнению Сергея Старова, к основным видам осведомленности о бренде относится …

узнавание

вспоминание

приоритетное вспоминание

лояльность к бренду

доминирование марочного названия

5. По мнению Жан-Жака Ламбена, выгоды, возникающие в случае, когда покупка совершается ввиду стечения определенных обстоятельств или давления со стороны конкретной ситуации, – это … выгоды

условные

символичные

эмоциональные

понятийные

6. Неверно, что к измерениям, на которых основана модель четырехмерного брендинга Т. Гэда (модель 4D Branding), относится … измерение

культурное

ментальное

социальное

духовное

7. Согласно мнению известного консультанта по брендингу В.Н. Домнина, сильный бренд имеет … значение

*функциональное, личностное, социальное и культурное

*экономическое, практическое, социальное и духовное

*социальное, коллективное, психологическое и культурное

*культурное, техническое, практическое и перспективное

8. По В.В. Герасименко, расширение границ бренда может быть двух видов: категориальным и …

*мониторинговым

*фрагментарным

*кобрендингом

9. Закон «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» в Российской Федерации был принят в …

1991 г.

1992 г.

1993 г.

1995 г.

10. Символ SM, используемый обладателями товарных знаков в международной практике, обозначает …

*знак обслуживания, который заявлен в патентном ведомстве, но еще не зарегистрирован

*товарный знак, зарегистрированный в патентном ведомстве

*товарный знак, заявленный в патентном ведомстве, но еще не зарегистрированный

*логотип, заявленный в патентном ведомстве в качестве словесного обозначения

11. Антонимом товару, вышедшему на уровень бренда, является …

*товар-дженерик

*третичная торговая марка

*первичная торговая марка

12. По мнению В.Н. Домнина, имидж – это то, как бренд …

*должен запомниться

*позиционируется

*воспринимается

*должен восприниматься

13. Согласно правилам применения товарного знака (знака обслуживания), первое употребление товарного знака необходимо снабдить …

дополнением

примечанием

преамбулой

приложением

14. Автор модели из семи элементов, шесть из которых расположены в виде граней призмы, – …

К. Келлер

Л. де Чернатони

Ж.-Н. Капферер

15. В целях разработки компанией стандартов оформления элементов фирменного стиля для более строгого их поддержания используется … – подробные описания всех элементов и методические рекомендации по их использованию

*корпоративный журнал

*инструктивная книга

*брендбук

16. Осведомленность о бренде – это …

известность бренда

источники, информирующие о бренде

имидж бренда

рекламное обращение

17. В отличие от бренда, брендинг– это …

*деятельность, направленная на формирование образа, его неповторимой индивидуальности

*технология, т.е. совокупность методов обработки, изготовления, изменения состояния и свойств образа товара

*наука о способах воздействия на образ

18. Неверно, что качества идентичности бренда (по В.Н. Домнину), являются средством для выполнения функции …

*идентификации

*дифференциации

*влияния на поведение людей

*адаптации

19. Создание индивидуального имени компании, продукта или услуги – это …

20. Авторами концепции позиционирования являются …

*Д. Аакер и Ж.-Н. Капферер

*Э. Райс и Дж. Траут

*К. Келлер и Р. Хейли

*Т. Амблер и Д. Брукс

21. По мнению большинства специалистов, фирменные слоганы подразделятся на …

*корпоративные и товарные

*культурные и социальные

*позиционированные и идентифицированные

22. Неверно, что к основным элементам капитала бренда В.В. Герасименко относит …

*осведомленность о бренде, или его узнаваемость

*лояльность к бренду

*стоимость бренда

*воспринимаемое качество

*ассоциации с брендом

23. Порядок и условия регистрации товарных знаков и знаков обслуживания закреплены в … Гражданского кодекса РФ

III части

IV части

V части

VI части

24. Процесс распознавания бренда по существенным признакам – это … бренда

идентичность

индивидуальность

позиционирование

идентификация

25. Важный этап в создании имени бренда, по мнению В.В. Герасименко, – …

его позиционирование среди целевой аудитории

его тестирование среди целевой аудитории

правовая экспертиза и юридическая защита нового имени бренда

26. Художественное оформление текста путем верстки – …

инфографика

типографика

леттеринг

изография

27. … бренда – это соотношение выгод и благ от приобретения бренда и всех затрат, которые необходимо осуществить в связи с владением и эксплуатацией продукта

Сила

Ценность

Востребованность

28. Неверно, что к основным группам выгод от приобретения бренда, согласно мнению американского профессора, специалиста в области маркетинга, рекламы и брендинга Дэвида Аакера, относятся … выгоды

функциональные

практические

символьные

29. Неверно, что к основным составляющим элементам бренда относится …

сам товар

товарный знак (знак обслуживания)

имидж

ожидание, появляющееся у потенциального потребителя по отношению к товару

30. Целью позиционирования является …

*создание у потребителей впечатления, что перед ним уникальный бренд

*легкое запоминание названия, слогана и логотипа бренда

*обеспечение влияния бренда на поведение потребителей

31. … – это форма сотрудничества между двумя и более брендами, известными потребителю, при которой сохраняются названия всех брендов и усиливается положительный эффект, усиливающий восприятие

Зонтичный бренд

Мультимарочный подход

Франшиза

Кобрендинг

32. Зонтичный бренд – это бренд, …

*объединяющий товары разных продуктовых линий или одной линии, но различающихся по назначению

*объединяющий товары разных брендов, но идентичных по назначению

*созданный несколькими известными компаниями

33. Автор определения «бренд – имя, влияющее на покупателей, становясь критерием покупки» – …

*Жан-Ноэль Капферер

*Жан-Жак Ламбен

*Мартин Линдстром

*Филипп Котлер

34. Атрибуты, преимущества, ценности, индивидуальность, суть – это составляющие модели …

*идентичности бренда Чернатони

*пяти кругов индивидуальности бренда («Паприка брэндинг»)

* «Колесо бренда»

35. Научное понятие «успешный бренд» ввел …

Питер Дойль

Жан-Ноэль Капферер

Лесли де Чернатони

Филипп Котлер

36. Неверно, что к основным группам товарных знаков (знаков обслуживания) относятся … группы

изобразительные

словесные

объемные

графические

37. Процесс обозначения собственности или произведенного товара, а также метод идентификации качественных товаров – это …

38. Период, когда термин «бренд» вошел в деловую речь, приходится на …

середину XX в.

конец XIX в.

начало XX в.

середину XIX в.

39. Для измерения присутствия бренда в сознании потребителей агентством Young & Rubicam была разработана …

модель «кладбища» брендов

pull-модель

модель «Колесо бренда»

модель Unilever Brand Key

40. Согласно мнению (терминологии) Мартина Линдстрома, … брендинг – это целостная система передачи информации о бренде, использующая с этой целью все органы чувств человека

тактильный

информативный

сенсорный

41.Один из элементов фирменного стиля, предназначенный для выполнения рекламной и разграничительной функций – это …

товарный знак

товарная марка

логотип

фирменный блок

42. Первоначальное значение слова «бренд» – …

*клеймо, тавро

*имя

*символ

*печать

43. Согласно законодательству РФ, основным документом при регистрации, использовании или передаче товарного знака является Конвенция по охране … собственности

*хозяйственной

*торговой

*авторской

*промышленной

44. Неверно, что к основным элементам фирменного стиля, по А.М. Годину, относятся …

*фирменный цвет, фирменные константы

*лозунг, корпоративный герой

*фирменный блок, логотип

*товарный знак, фирменный комплект шрифтов

45.Товарный знак может быть зарегистрирован сроком на …

*5 лет

*7 лет

*8 лет

*10 лет

46. … лояльность основана на приверженности потребителя к конкретному бренду, его тесной эмоциональной привязанности к нему

*Когнитивная

*Аффективная

*Поведенческая

*Эмоциональная

47 Лояльность к бренду – это степень …

*узнаваемости бренда

*восприятия бренда

*влияния бренда на свою товарную категорию

*приверженности к бренду, способность бренда привлекать и удерживать покупателей

Список литературы 

1 Тема 1. Введение в брендинг 

2 Тема 2. Товарный знак и бренд, основные условия регистрации товарного знака в России и в мире 

3 Тема З. Построение идентичности бренда 

4 Тема 4. Создание бренда, Фирменного стиля 

5 Тема 5. Социально-психологические аспекты брендинга 

6 Литература