Бренд-менеджмент (тест с ответами Синергия/МОИ/ МТИ /МОСАП)

***ВАЖНО*** Перед покупкой запустите тест и сверьте подходят ли эти ответы именно Вам***

После покупки Вы получите файл с ответами на вопросы которые указаны ниже:

Оглавление

1. Профессия бренд-менеджера появилась …

*в начале XX в.

*в 1930-е гг.

*в 1950-е гг.

2. Бренд, представляющий собой название компании, называется …

*семейным брендом

*корпоративным брендом

*совместным брендом

*брендом эконом-класса

3. Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

*представленность брендов

*долю рынка той или иной марки

*емкость рынка

*представленность брендов, долю рынка той или иной марки и емкость рынка

4. Продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом – это …

5. Стор-чек (store-check) – это …

*проверка выкладки товаров

*изучение ассортиментного перечня магазинов

*мониторинг цен

*перепись ассортимента и цен в торговых точках

6. Концепция марки – это …

*позиционирующая идея

*критерий выбора марки

*критерий выбора упаковки (этикетки)

*позиционирующая идея, а также критерии выбора марки и упаковки (этикетки)

7. Частная марка – это бренд … торговца

8. Такой способ создания марки, как …, обычно является наиболее затратным

*копирование чужой марки

*покупка готовой марки

*привлечение специализированных агентств

9. Этап создания марки, на котором происходит формулирование целей, – …

*планирование проекта

*анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)

*целеполагание

*формулирование сущности бренда

10. Марка или ее часть, обеспеченные правовой защитой, – это …

марочное наименование

марка

марочный знак

товарный знак

11. Та часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести, – …

*марочное наименование

*марка

*марочный знак

*товарный знак

12. Успех марки потребительских товаров зависит …

*от качества товара и его стабильности

*от имени и логотипа (т.е. собственно марки)

*от упаковки и цены

*от дистрибуции и рекламы

*от качества товара и его стабильности, от имени и логотипа (т.е. собственно марки), от упаковки и цены, а также от дистрибуции и рекламы

13. Сфера применения блока «Анализ продаж» в ритейл-аудите – …

*определение уровня представленнности на рынке

*определение позиции на рынке

*анализ реального отклика торговой структуры

*определение уровня конкурентоспособности

14. Когда один из вариантов названия не подходит по разным причинам, необходимо …

*придумать новый вариант

*использовать наиболее удачный старый вариант

*провести опрос и выбрать из старых вариантов тот, который понравится большинству опрошенных

15. Элемент комплекса маркетинга, стоящий в центре внимания в бренд-менеджменте, – …

*продукт

*люди

*товародвижение

*цена

16. Основная цель брендинга – в том, чтобы …

*осведомить аудиторию о новом бренде

*мотивировать его конкурентные преимущества бренда

*охватить как можно больше целевых покупателей, сформировать как можно более широкую целевую аудиторию

*повысить лояльность потенциальных покупателей

17. Расширенная доступность марки формируется благодаря …

*продукту

*известности марки за счет «проталкивания»

*расширенной известности марки

*расширенному имиджу марки

18. Покупка марки (потребительского товара) …

*зависит от предпочтения покупателя по отношению к ней

*зависит от доступности этой марки (наличия в продаже)

*не зависит ни от предпочтения покупателя по отношению к ней, ни от доступности этой марки (наличия в продаже)

*зависит и от предпочтения покупателя по отношению к ней, и от доступности этой марки (наличия в продаже)

19. Готовые маркетинговые исследования (статистическая информация, результаты общих исследований и т.д.) называются …

*первичными

*вторичными

*третичными

20. Та часть марки, которую можно произнести, – …

*марочное наименование

*марка

*марочный знак

*товарный знак

21. Сфера применения блока «Ценовой анализ» в ритейл-аудите – …

*определение уровня конкурентоспособности

*определение позиции на рынке

*определение уровня представленнности на рынке

*анализ реального отклика торговой структуры

22. В случае, когда цена продукта выше средней по товарной категории, имеет место – …

*бренд премиум-класса

*бренд эконом-класса

*семейный бренд

*совместный бренд

23. Почтовые сервисы, ресурсы поиска работы, системы хостинга сайтов можно отнести к категории «…»

*контент-проекты

*онлайн-сервисы

*интернет-услуги

*электронная коммерция

*бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

24. Этап жизненного цикла марки, на котором обычно прибегают к «оживлению» ее продаж, – этап …

*рождения

*вывода на рынок

*зрелости

*старения

25. Процесс обновления бренда называется …

*рационализацией бренда

*ребрендингом

*ориентацией бренда

26. Бренд бизнеса, который строится исключительно в Интернете, – это …

*инсайд-бренд (Inside Brand)

*аутсайд-бренд (Outside Brand)

*инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

27. В качестве основного метода выбора названия … тест

*используют количественный

*используют качественный

*могут использовать как количественный, так и качественный

28. Подверженность бренда критике … на приобретение того или иного товара

*влияет

*обычно не влияет

*никогда не влияет

29. Термин, обозначающий имя, знак, символ, предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца, – «…»

*марочное наименование

*марка

*марочный знак

*товарный знак

30. Бренд, в создании и продвижении которого Интернет выступает в качестве вспомогательного инструмента, – это …

*инсайд-бренд (Inside Brand)

*аутсайд-бренд (Outside Brand)

*инсайд-аутсайд бренд (Inside-Outside Brand)

31. Основной целью бренд-менеджмента является …

*повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда

*понижение значимости продукта в восприятии потребителя, ослабление ценности бренда

*стабилизация значимости продукта и ценности бренда в восприятии потребителя

32. Использование уже существующего бренда для вывода на рынок нового продукта или товарной линейки – это … бренда

33. Компании и службы, оказывающие услуги в Сети, можно отнести к категории «…»

контент-проекты

онлайн-сервисы

интернет-услуги

электронная коммерция

бренд, перенесенный из оффлайн-бизнеса

34. Дизайн-студия …

*разрабатывает концепцию марки

*разрабатывает марку

*разрабатывает упаковку

*осуществляет маркетинговые исследования

35. Сфера применения блока «Анализ дистрибуции» в ритейл-аудите – …

*анализ реального отклика торговой структуры

*определение позиции на рынке

*определение уровня конкурентоспособности

*определение уровня представленнности на рынке

36. Организацию маркетинга по товарному признаку первой внедрила компания:

*Unilever;

*Procter & Gamble;

*Вимм-Билль-Данн;

*Danone.

37. Марка – это:

*объект увлечения филателиста;

*ценность, приносящая доход;

*имя, символ, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товаров или услуг – то же, что и «бренд».

38. Расположите в правильной последовательности этапы создания интернет-бренда: 

1 создание сайта для бренда

2 написание статей для наполнения сайта

3 создание бренда

39. В ряду основных задач, которые стоят перед компанией, решившей принять на вооружение концепцию брендинга, – …

*создание марки

*формирование марочного капитала

*разработка нового дизайна упаковки

*изменение логотипа товара

 40. В центре внимания в бренд-менеджменте стоит такой элемент комплекса маркетинга, как …

*продукт

*люди

*товародвижение

*цена

41. В числе рекламных инструментов, которые могут в Интернете действовать как по отдельности, так и одновременно, – …

*текст и графика

* звук и видео

*промоакции

*event-мероприятия

*flash-анимация

42. Данные ритейл-аудита позволяют оценить …

*выкладку товаров

*представленность брендов

*ассортиментный перечень магазинов

*долю рынка той или иной марки

*емкость рынка той или иной марки

43. Для изучения имиджевых характеристик упаковки …

*проводят психосемантическое исследование

*используют тест выбора на магазинной полке

*строят карты восприятия

*используют in-hall test

*используют качественный тест

44. Запуск («лонч») марки потребительских товаров должен начинаться с …

*рекламной кампании

* «постановки на полки» (магазинов) товара

*тестирования марки еще на этапе создания

45. К мерчандайзингу относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

*распродажи

*тренинги

*премирование покупателей

*специализированные выставки

46. К специальным событиям относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

*специализированные выставки

*выкладка товара на полках

*демонстрация товара и образцов для торгового персонала

*презентация и демонстрация товара в магазинах для покупателей

47. К стимулированию сбыта относятся такие инструменты трейд-маркетинга, как …

*скидки покупателям

*бонусы покупателям

*игры, конкурсы и лотереи для покупателей

48. Когда ни один из вариантов названия по разным причинам не подходит, нужно …

*придумать новый вариант

*использовать наиболее удачный вариант из предложенных ранее

*выбрать из имеющихся вариантов тот, который хорошо ассоциируется с продуктом

49. Наиболее затратным является такой способ создания марки, как …

*копирование чужой марки

*покупка готовой марки

*привлечение к ее созданию специализированных агентств

50. Неверно, что к инструментам трейд-маркетинга относится …

*стимулирование сбыта

*мерчандайзинг

*конджойнт-анализ

51. Неверно, что к основным рекомендациям по построению успешного бренда относится …

*соблюдение постоянства бренда и его стиля

*формулировка позиционирования бренда

*регулярный ребрендинг

*соблюдение синергии архитектуры бренда

52. Неверно, что качественная характеристика имени для бренда должна …

*легко произноситься и запоминаться

*отражать образ компании

*содержать в себе упоминание о возможных побочных действиях продукта

*легко переводиться на иностранные языки

53. Неверно, что концепцию марки составляет …

*позиционирующая идея

*критерий выбора марки

*критерий выбора упаковки (этикетки)

*формулирование сущности бренда

54. Неверно, что успех марки потребительских товаров зависит от …

*качества товара и его стабильности

*имени и логотипа (т.е. собственно марки)

*упаковки и цены

*сезонности товара

*дистрибуции и рекламы

55. Основным методом выбора названия торговой марки является …

*количественный тест

*качественный тест

*аллитерация

56. Особенностями интернет-брендинга являются …

*собственный сайт предприятия

*осведомленность о бренде

*возможность измерений эффективности рекламной кампании в цифрах

*таргетинг, т.е. возможность индивидуализации рекламы в зависимости от предпочтений пользователя

57. Повышение значимости продукта в восприятии потребителя, увеличение ценности бренда – основная цель …

*маркетолога

*бренд-менеджмента

*PR-менеджера

 58. Покупка марки (потребительского товара) зависит …

*только от предпочтения покупателя по отношению к марке

*только от доступности этой марки (наличия в продаже)

* и от предпочтения покупателя по отношению к марке и от доступности этой марки

59. Понятие «марочный капитал» включает …

*известность марки и лояльность покупателей

*воспринимаемое качество и ассоциации, которые связаны с брендом

*патенты, товарные знаки и отношения в каналах товародвижения

*средства, предназначенные для поддержания узнаваемости товарной марки

*капитал, используемый для продвижения бренда

60. При тестировании информативности упаковки наиболее точным является …

*тест выбора на магазинной полке

*количественный тест

*качественный тест

 61. Применение маркетинговых технологий к определенному продукту, линейке продуктов или бренду – это …

*брендинг

*бренд-менеджмент

*бренд-маркетинг

62. Процесс обновления бренда называется …

*рационализация брендов

*ребрендинг

*ориентация бренда

63. Процесс сокращения количества своих торговых марок фирмой – это …

*рационализация брендов

*ребрендинг

*ориентация бренда

64. Термин «бренд-менеджмент» появился в …

*1931 г.

*1935 г.

*1941 г.

65. Технология любого брендинга, или бренд-менеджмента, включает в себя …

*позиционирование бренда

*ребрендинг

*видение бренда

*рационализацию брендов

*стратегию продвижения бренда

66. Товарный знак – это …

*нераскрученный бренд

*то же, что и «торговая марка»

*марка (бренд), обеспеченная правовой защитой

*часть марочного капитала

67. Трейд-маркетинг – это …

*продвижение деятельности маркетингового агентства

*биржевой маркетинг

*продвижение товара от производителя к конечным потребителям наиболее эффективным способом

68. Увеличенная вероятность выбора бренда зависит от …

*расширенной известности марки

*расширенного имиджа марки

*качества продукта

*известности марки за счет «проталкивания»

*расширенной доступности

69. Формулирование целей происходит на таком этапе создания марки, как …

*планирование проекта

*анализ текущего состояния бренда (только для существующих брендов)

*целеполагание

*формулирование сущности бренда

70. Чтобы оставаться специалистом в области брендинга долгое время, бренд-менеджер должен стремиться менять специфику раскручиваемого продукта каждые …

*2–3 года

*6 месяцев

*3 месяца

71. Электронные магазины, торговые системы, системы наличных платежей в Интернете входят в категорию «…»

*контент-проекты

*онлайн-сервисы

*интернет-услуги

*электронная коммерция

*бренд, перенесенный из офлайн-бизнеса

72. Эффективность, продуктивность и удобство использования какого-либо инструмента деятельности – это …

Список литературы

Бренд-менеджмент

1 Важно!. Информация по изучению курса

2 Тема 1. Основы марочной политики

3 Тема 2. Разработка марки и упаковки

4 Тема 3. Обеспечение доступности марки и покупательского предпочтения

5 Тема 4. Интернет-брендинг

6 Тема 5. Бренд-менеджмент в системе внутрифирменного управления